亚马逊除了云计算业务在全球突飞猛进之外，其自身的广告业务也在伴随着自身的市场控制权而变得愈来愈具有边际效应。第二季度，这类业务是亚马逊整体业务中增长最快的部分，营收同比飙升87%，超过79亿美元。 2018年，亚马逊超越微软成为美国第三大广告平台，仅次于Google和Facebook。亚马逊正在利用自己的市场控制权，因为它知道许多消费者都是从自己的网站或应用上开始网上购物的。虽然之前贝佐斯很反对广告，但在收益诱惑面前，还是默认了这一市场行为。

数字营销机构默克尔(Merkle)的数据显示，今年Q2，零售商在亚马逊的广告支出中赞助产品广告约占73%。去年，亚马逊开始用产品广告取代产品列表中的产品推荐。帮助管理亚马逊业务的机构Canopy Management对300多名亚马逊卖家进行的调查显示，8月份，亚马逊搜索广告的每点击成本为1.27美元，高于一年前的86美分。

那些不付出代价的公司会发现自己的搜索结果隐藏在搜索结果中。与此同时，卖家向亚马逊支付的交易费和履行服务等费用也在增加。